近日， 一场在中国最具权威的营销类大奖——“中国杰出营销奖”总决赛在北京悄悄拉开帷幕，神州租车在历经层层的选拔和现场的案例比拼之后，终于荣膺了金奖和杰出成效奖。

     正是由于本年度中国杰出营销奖的评选突破常规，打破了往届以产品销售为营销主导的价值标准，力求寻找以品牌实效体系推动该整个中国市场的成功案例，神州租车的营销实践才得以在本次评选中脱颖而出，荣膺金奖。截止到目前为止，神州租车已经在全国62个城市拥有300多个租车网点，车队规模也突破了两万七千辆，其服务的个人客户量超过百万，企业客户量共有数千家，名副其实地成为中国目前规模最大、发展最快、最具影响力的大型全国连锁汽车租赁企业。但是汽车租赁行业在中国毕竟还属于新兴行业，发展水平还相对较低，相比于发达国家还远远落后，目前来看，美国租车的渗透率是1.3%，而中国现在的这个数目只有0.3%。

　为了自身企业的发展，也为了整个国内汽车租赁市场的发展，神州租车进行了调研分析，并得出了以下结论：现阶段要推动企业自身的发展，关键并不在于如何面对其他竞争对手的挑战，而是在于如何提高国人对汽车租赁市场的认可度。解决这个问题的唯一出路就是把饼做大，不断激发国人对租车的需求，然后再建立起品牌联想，使人们一想到租车就想到神州租车。

　在此基础上，神州租车锁定了整个品牌大的战略，即：世界无距离。神州租车的品牌理想已经超越了一个普通的租车公司，它提供给每一位客户的并不仅仅是一台车，而是一个出行的解决方案。在整体品牌战略的指导下，神州租车推出了“ 4Any”核心服务理念，即Any One（18岁+驾照即可租车）、Any Time（超简手续+24小时租车服务）、Any Car（超过70款选择悉随尊便）、Any Where（全国超过300个网点+国际联网）。

　在传播层面，神州租车辅之以社会化、移动化、整合化的品牌推动策略，推出了全新的视频品牌广告，建立了企业微博服务账户，完善了网站预订功能，并正在进行手机移动终端订车服务的测试。今年1月-8月，神州租车的月销售额实现了翻倍增长，车队规模也增长了一倍多。而第三方的品牌调研报告也显示，神州租车的品牌知名度提升了50%，喜爱度提升了70%，信赖度也提升了70%。

　记者了解到，此次中国杰出营销奖的评选活动其实是从2011年4月就开始向社会公众、公关公司、企业、广告公司征集案例了，从征集来的案例中，评选委员会选出了100个案例，接着经过13个专业评委的两轮评分汇总，最后共有31个案例入围，这31个案例涵盖了快消、金融、耐用消费品、服务及其他四个行业，而总决赛则是对这3个入围案例进行再次筛选，最终选出最具示范意义的跨行业的专业营销优秀案例。

　据悉，关于神州租车此次的成功加冕，是由于评选委员会打破了常规，看到了新的理念：最高级的营销并不是看谁能建立最庞大的营销网络，而是要看谁能利用品牌符号，把无形的营销网络铺建到社会公众心里，把产品输送到消费者心里，以此来获得消费者的认同感和树立品牌效应。而神州租车的品牌营销案例正是践行了这一理念，在消费者心里树立起这样一种品牌效应，使得消费者在选择租车服务时就认可这个品牌，投资商选择合作时自然也认可这样的企业。